streaming

Packaged Entertainment Media est-il vraiment sur le point de sortir ?

High Tech

Au fur et à mesure que les habitudes de visionnement de la vidéo à domicile continuent d’évoluer, une prédiction courante est que les médias emballés sont à bout de souffle. Les services de streaming ont gagné des parts de marché à un rythme régulier. En fait, les ventes de médias en continu ont éclipsé les ventes de DVD et de disques Blu-ray pour la première fois au cours du dernier trimestre de 2016, les disques représentant 5,4 milliards de dollars US de ventes annuelles aux États-Unis, contre 6,2 milliards de dollars pour les fournisseurs de vidéo à la demande comme Amazon Prime Video et Netflix. Cependant, pour paraphraser Mark Twain, la mort des médias emballés a été grandement exagérée. Les ventes de DVD et de disques Blu-ray représentaient encore 18 milliards de dollars en 2016, selon Futuresource Consulting. Oui, ce chiffre est passé de 21,6 milliards de dollars à l’échelle mondiale en 2015, et les ventes devraient chuter à 9,1 milliards de dollars d’ici 2020 – mais cela représente encore beaucoup de revenus potentiels pour les fournisseurs de contenu. Il faut aussi replacer ces 9,1 milliards de dollars dans leur contexte. Cela signifie que les médias conditionnés continueront à vendre, bien qu’à un taux réduit, et à vivre en même temps que les médias en continu. L’une des raisons du succès du Blu-ray était qu’il s’agissait vraiment d’un format HD, ce qui n’était pas le cas du DVD, et qu’il a profité de la transition vers des téléviseurs de plus grande taille avec une résolution plus élevée. Aujourd’hui, le streaming peut fournir une image et un son presque aussi bons que le Blu-ray, mais seulement si la bande passante est disponible. Aux heures de grande écoute et dans les zones où la bande passante est limitée, les téléspectateurs doivent se contenter d’une qualité inférieure. Toutefois, comme les services offrent maintenant la possibilité de télécharger pour consultation ultérieure, cela devient de moins en moins problématique.

Vers plus de façons d’obtenir du contenu ?

Le déclin des médias packagés a coïncidé avec l’arrivée de nouvelles façons de visionner le contenu – non seulement la diffusion en continu, mais aussi une gamme croissante d’offres à la demande de services de télévision payante. Pourtant, même si de nombreux abonnés câble/satellite ajoutent de multiples chaînes premium comme HBO et Showtime, le simple fait est que les films préférés ne sont pas toujours disponibles. Dans les premiers jours de l’ère de la vidéo amateur – qui est apparue presque après coup, malgré la farouche résistance anti-VCR d’Hollywood – vous deviez aller dans un magasin de location s’il n’y avait pas quelque chose que vous vouliez voir à la télévision. La possibilité d’acheter des cassettes, puis des DVD et des disques Blu-ray, a permis aux consommateurs de constituer des cinémathèques. Le streaming a déplacé les collections vidéo, mais seulement jusqu’à un certain point. Netflix, Amazon, Hulu et d’autres services peuvent ajouter du contenu chaque mois, qu’il s’agisse de nouvelles émissions ou d’émissions archivées, mais ils suppriment également de nombreux films et séries télévisées. Les films de Disney, y compris ses films de super-héros Marvel, quitteront bientôt Netflix pour le service de streaming OTT (over-the-top) de Disney, dont le lancement est prévu en 2019.

« Le streaming a ses limites. Il nécessite une connexion et la bibliothèque de contenu est généralement limitée « , a déclaré Greg Ireland, directeur de recherche sur la transformation numérique grand public et la vidéo multi-écran chez IDC.

« Les films entrent et sortent de ces services d’abonnement « , a noté Dan Cryan, directeur principal des médias numériques chez IHS Markit.

« Il est vrai que si vous vous abonnez seulement, vous allez rater certaines choses, et tous les films ne sont pas disponibles à tout moment « , a déclaré Cryan. « En partie parce qu’il y a des fenêtres, ce qui inclut une stratégie de diffusion et que les téléspectateurs doivent être patients. »

Films à ne pas manquer

L’une des raisons pour lesquelles les médias emballés peuvent ne jamais disparaître complètement est qu’il y aura un certain contenu que les gens voudront posséder dans un format physique. Les parents peuvent vouloir une bibliothèque de contenu pour enfants, par exemple, y compris des médias emballés qui peuvent être visionnés dans une voiture, dans un avion ou dans d’autres endroits où les services de diffusion en continu ne sont pas disponibles. Certains consommateurs voudront probablement posséder leurs propres copies d’épopées modernes et d’autres films « à voir absolument ». Tout ce qui a Star Wars dans le titre est susceptible de bien se vendre. Beaucoup de fans de hardcore ne se contenteront pas d’une simple copie numérique. Certains téléspectateurs considéreront toujours la propriété d’un objet physique comme importante, a déclaré Cryan d’IHS Markit. Il y a des leçons à tirer de la façon dont l’industrie de la musique traite les médias en continu par rapport aux sorties en paquets.

Services de studio

Pour les studios de cinéma, les services de diffusion en continu pourraient signifier une baisse des revenus, d’autant plus que de nombreux cinéphiles ont déjà été heureux de payer 20 $, en moyenne, pour la sortie d’un nouveau DVD. Aujourd’hui, des services de diffusion en continu à 10 $ par mois offriraient beaucoup plus de valeur, mais les consommateurs pourraient ne pas être disposés à payer pour plusieurs services. Même avec des abonnements multiples, certains films préférés ne sont pas toujours disponibles en streaming. Au lieu de cela, « la vente électronique (EST) et la location numérique pourraient être la solution », a déclaré l’Irlande. Une possibilité serait que les studios utilisent leurs coffres-forts pour lancer leurs propres services respectifs et tirent parti de leurs bibliothèques de la même manière qu’ils ont créé un marché de la vidéo à domicile. Cela peut sembler une idée réalisable, mais « elle n’est pas soutenable parce qu’elle s’additionne pour le consommateur », a averti Dixon de nScreen Media. Bien que ce serait une meilleure affaire pour le consommateur, a dit M. Dixon, cela n’apporterait pas le même argent que les médias emballés pour les studios.

Tagged